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包装标识定制化市场到来 喷码标识设备厂商如何应对?2016-05-10

  私人定制作为一种经营模式,其实之前在服装行业已经很盛行,高档服装都有私人定制的业务,但仅限于高端人群,并不能为大众普及,规模一般都很小。不过,随着时代的发展,“私人订制”这一词不仅仅能运用于许多奢侈品行业,在食品包装行业,许多厂家也运用起来,更成为了行业中的主流。
  近日王老吉近日携手阿里巴巴公布了基于大数据驱动生产经营的“超吉4.0”战略。根据该战略,王老吉与阿里巴巴强强联合,首次在罐身引入全球最小的二维码——视觉码,在快消行业率先实现了“视觉码”技术创新。精准的个性化针对性营销,有利于品牌创立的经济增长点。近年来,从可口可乐推出“昵称瓶”,到特仑苏推出“定制好礼无可取代”,以及一些有定制倾向的红酒、白酒等,备受市场关注。在白酒行业,某些品牌面对高端客户推出的定制酒,规模超过10亿元。由此可见,“定制化”服务有着不可低估的吸引力。
  私人订制模式对于消费者而言,是价值的最大化,但是对于食品包装行业而言,如何实现盈利的最大化和效益的最大化,则是一个不小的挑战,面对包装标识定制化市场到来,喷码标识设备厂商又该如何应对?
  其一,各喷码标识设备厂商需转变观念,需意识到“喷码机可通过定制增加价值”;
  从1994年中国第一台喷码机诞生之际,历经二十多年的发展,中国喷码标识市场对标识产品的应用,已远远超过诞生之初简单地在瓶子或袋子上标识一个生产日期或几个数字的阶段。
  众多行业同仁纷纷表示,现阶段的中国喷码标识市场已达到饱和状态,每年喷码标识设备销量基本不会有太大的变动。那么,事实真的如此吗?
  “生活中从不缺少美,而是缺少发现美的眼睛”,这是法国著名雕塑家罗丹的名言,在包装标识定制化市场到来之际,套用过来,我们可以这样的说,“物联网标识行业从不缺商机,而是缺少发现商机的眼光”。毋庸置疑,定制化应用将成为喷码标识设备新的热销卖点,为物联网标识行业厂商带来效益。
  产品包装喷码定制将会增加产品自身的附加值,有的生产厂商专注于用喷码技术以定制带部件或批次特定信息的标准初级包装,还有的生产厂商专注于在二级包装上喷印高分辨率动态条码,这些公司均以全新的角度看待喷码,认为定制喷码视为不是增加成本,而是一种投资,这种投资会回馈更快的转换速度、更少的预印包装库存和更灵活的制造流程。
  为此,当喷码标识设备厂商意识到包装定制带来的价值之际,业内各厂商需跳出传统思维,以全新的观念进行思考,认识到包装定制不仅利于喷码标识设备厂商获取利润价值,还能帮助喷码用户即生产厂商创造更大价值,换言之,包装定制将让物联网标识行业设备厂商和喷码用户双赢。
  其二,各喷码标识设备厂商需立足于个性化需求,推出专为定制化市场研发的喷码标识设备;
  众多周知,喷码机应用市场极为广泛,其一主要应用食品、饮料、医药、酿造、化工、日化、烟草等行业;这些行业的包装盒和预制袋一般先通过分页机分页后再喷码;另一类是要分布在电线电缆、管材、板材、电子产品、汽车及配件和商务印刷等行业,这些行业赋码主要侧重于在产品本身,即在产品上标注其规格型号等。
  不难发现,各喷码标识设备厂商在设备研发和技术创新投入力度较大,然而,在喷码标识设备同质化竞争的背景下,各厂商相互之间恶性化竞争愈演愈烈,几乎没有喷码标识设备厂商在包装标识定制化市场需求快速回应,推出专为包装标识定制化需求而研发的赋码设备。
  另外,随着各行各业细分市场的发展,包装定制化将会应用在更多领域的细分市场,如此一来,产品种类和生产线多样化,个性化需求也就多样化,这对于喷码标识设备厂商而言,如何在不影响生产线效率的基础上,针对性地提供为满足定制化需求的喷码标识设备及最佳喷码解决方案,这是各设备厂商进军包装标识定制化市场的重要考量。
  为此,喷码标识设备厂商需根据市场定制化需求发展特点,研制专各行各业行业定制化需求的赋码设备,在喷码标识市场竞争实现差异化,从而获得更多地包装标识定制化市场“奶酪”。